Boneco Air-O-Swiss номинирован на "Брэнд года/EFFIE"
В журнале «Деньги» №7 (662) от 25.02.2008 были представлены очередные претенденты на награды в конкурсе "Брэнд года/EFFIE". Брэнды-номинанты приняли участие в традиционном опросе, позволяющем раскрыть основную информацию об участнике и обосновать свою позицию в конкурсе "Брэнд года/EFFIE 2007". В категории "Бытовая техника" за золото конкурса поборется швейцарский брэнд увлажнителей воздуха Boneco Air-O-Swiss, представляемый ГК «Русклимат».
1. В который раз ваша компания участвует в конкурсе "Брэнд года"?
2. Для чего ваша компания в нем участвует?
3. В чем состоят главные конкурентные преимущества вашего брэнда?
4. На чем строится ваша маркетинговая стратегия?
5. Расскажите о ближайших планах вашей компании.
6. Какова сегодня стоимость вашего брэнда?
Объем российского рынка климатической техники — обогревателей, кондиционеров, увлажнителей воздуха — демонстрирует ежегодный рост более чем на 20% и уже превышает $1 млрд. Увлажнители воздуха — сравнительно узкий сегмент рынка климатической техники, поскольку продукт является довольно новым для России. По предварительным данным агентства "Литвинчук маркетинг", в 2007 году объем продаж увлажнителей воздуха вырастет не менее чем на 20% и превысит 400 тыс. штук, что в денежном выражении будет приближаться к $50 млн (в 2006 году в России было продано 330 тыс. штук, в 2005-м — 250 тыс.). По словам директора компании Георгия Литвинчука, на протяжении последних лет лидерство в сегменте удерживает группа компаний "Русклимат", которая, по сути, и создала его в России. Русклимат стал первым импортером нового для отечественных потребителей вида климатической техники швейцарской компании Plaston под маркой Boneco Air-O-Swiss. В 2005-2006 годах объем продаж этих приборов составил 170 тыс. штук, что более чем вдвое выше объема продаж других производителей — Polaris (68 тыс.), Vitek (53 тыс.), Elenberg (53 тыс.) и др. "На протяжении трех лет доля рынка "Русклимата" немного снижается, однако в денежном выражении компания продолжает контролировать около половины рынка, поскольку около 30-40% ее ассортимента составляют увлажнители воздуха премиум-класса, которые в несколько раз дороже, чем основная масса продуктов на рынке", — говорит господин Литвинчук.
На вопросы журнала "Деньги" отвечал специалист ГК "Русклимат" брэнд-менеджер торговой марки Boneco Air-O-Swiss в России Сергей Воробьев.
1. В конкурсе "Брэнд года/EFFIE" мы участвуем впервые.
2. Для нас премия "Брэнд года/EFFIE" — это в первую очередь публичное признание со стороны самого авторитетного проекта в области построения брэндов. Безусловно, это и признание факта грамотного позиционирования брэнда Boneco Air-O-Swiss, его товарной линейки на российском рынке и успешного диалога со своим потребителем.
3. Брэнд Boneco Air-O-Swiss уверенно закрепил за собой статус "первосоздателя". В 1971 году компания Plaston AG первой в мире изобрела такой прибор, как увлажнитель воздуха. Увлажнители воздуха и климатические комплексы Boneco Air-O-Swiss представлены самым широким ассортиментом, конкурировать с которым довольно сложно. Современные технологии, положенные в основу каждого увлажнителя воздуха Boneco Air-O-Swiss,— еще одно конкурентное преимущество этой техники.
4. Неоспорим тот факт, что успех брэнда строится на внимательном отношении к потребителю. Маркетинговая стратегия основывается на актуализации проблемы сухого воздуха в жилых и общественных помещениях, где человек проводит большую часть жизни. В основу философии брэнда положен принцип здорового образа жизни, который обеспечивается чистым, свежим, в меру влажным воздухом при помощи увлажнителей и климатических комплексов Boneco Air-O-Swiss.
5. Швейцарские увлажнители воздуха и климатические комплексы Boneco Air-O-Swiss с каждым годом укрепляют свои позиции на российском рынке. Несмотря на то что брэнд уже хорошо известен и позитивно воспринимается, мы ведем постоянную работу по правильному позиционированию Boneco Air-O-Swiss в глазах потребителей. Рынок, созданный нами, меняется, и во многом благодаря нам, ведь Boneco Air-O-Swiss совершенствуется с каждым днем, предлагая не имеющие аналогов технологии для создания здорового микроклимата.
6. Довольно сложно оценить стоимость брэнда Boneco Air-O-Swiss - ведь в цену придется включать не только производственные мощности компании-владельца, разработки и исследования, которые не прекращаются ни на один день, но и историю самого брэнда, его философию, его человеческие ресурсы, которые зачастую могут стоить гораздо дороже всех заводов вместе взятых. Так что можно смело сказать, что брэнд Boneco Air-O-Swiss в своем роде уникален, а потому бесценен.
По материалам сайта www.expertsistema.ru
